گاه در ارتباط با مباحث تاریخ فرهنگ به این سوال بر می خوریم که ارزش های فرهنگی چه می باشند و شامل چه مواردی هستند ؟
ارزش های فرهنگی به چند دسته کلی تقسیم می شوند . دسته ی از آنها ارزش های هویتی هستند . ارزش های که نمایانگر پیوندهای عاطفی جامعه با میراث فرهنگی می باشند. قدمت سنت ، استمرار ، یادبود ، افسانه ها ، نمادهای سیاسی ، میهن دوستی و ملی گرایی در این دسته قرار می گیرند . این دسته ارزش ها به دلیل دریافت های عاطفی که دارند بر توسعه گردشگری تاثیر زیادی دارند . مانند تخت جمشید یا بارگاه امام رضا (ع) که مورد توجه گردشگران زیادی قرار دارد .
یا برای نمونه ارزش های که بر ارزیابی های علمی یا نقادانه تاریخی تکیه دارند و بر اساس سنجش اهمیت مفاهیم زیبایی شناختی ، فنی ، ساختاری ، کاربردی و طرز ساخت شکل گرفته اند .
برخی ارزش ها هم بر کم نظیر بودن بنا شده اند مانند معماری شهر اصفهان .
دسته دیگر ارزش ها ، دسته ارزش های اجتماعی _ اقتصادی هستند که گردشگری در هر کشوری یکی از منابع مهم اقتصادی و تولید ثروت است . در این میان باید به ارزش کاربردی هم توجه نمود که در واقع یک نوع ارزش ابداع یک استفاده قابل تطبیق جدید از یک ذخیره را درپی دارد . علاوه بر این ارزش آموزشی را هم باید مد نظر قرار داد که با هدف گردشگری فرهنگی و ترویج شناخت فرهنگ و تاریخ
می باشد .
در بحث ارزش های اجتماعی می توان از تقویت و تعمیق ارزش های جوامع محلی و ایجاد علاقه در جوامع کوچکتر محلی در جهت بسط و گسترش فرهنگ های سنتی پرداخت .
بخشی از ارزش ها هم ماهیت سیاسی دارند و می توان از طریق پرداختن به آنها اتحاد و وفاق ملی را افزایش داده و ارزش های مورد نظر در جامعه را برای نسل در حال حاضر با رویکرد به هنجار بسط داد .